Meta One : l’abonnement IA qui veut rentabiliser Muse

Meta One : l'abonnement IA qui veut rentabiliser Muse

Temps de lecture : 4 min

Points clés à retenir

  • Meta One : une gamme d’abonnements qui monétise directement les modèles d’IA de Meta.
  • Prix : de 7,99 à 499 dollars par mois selon les usages, avec des options pour les particuliers, les créateurs et les entreprises.
  • Enjeu business : les revenus des abonnements existants explosent, mais l’objectif reste de rentabiliser les 14,3 milliards investis dans l’IA.

Une nouvelle galaxie d’abonnements pour monétiser l’IA

Meta vient de dévoiler Meta One, un service d’abonnements qui donne accès à davantage de fonctionnalités IA sur Facebook, Instagram et WhatsApp. Dans les faits, l’entreprise cherche à monétiser ses modèles Muse, après avoir investi 14,3 milliards de dollars en 2023 dans Scale AI pour recruter une équipe dirigeante capable de porter ses ambitions. Le géant du numérique avait déjà testé l’addiction aux abonnements en mars, avec des offres légères comme Instagram Plus (3,99 dollars par mois), Facebook Plus (3,99 dollars) et WhatsApp Plus (2,99 dollars), qui offrent des personnalisations de profil et des réactions exclusives.

Des paliers pour les particuliers, les créateurs et les entreprises

Meta One se décline en deux ensembles : des abonnements pour utilisateurs avancés et des offres professionnelles. Le plan Core à 7,99 dollars par mois et le plan Premium à 19,99 dollars incluent toutes les fonctionnalités de Facebook Plus, Instagram Plus et WhatsApp Plus, avec en plus un accès élargi à l’IA. Les abonnés pourront générer des images et des vidéos avec Muse Image et Muse Video, retoucher des Stories Instagram avec la fonction Restyle, et profiter d’effets vocaux et d’outils créatifs de manière plus intensive.

Pour les créateurs et les entreprises, Meta propose quatre paliers : Essential à partir de 14,99 dollars, Advanced à partir de 49,99 dollars, Expert à partir de 149 dollars et Max à partir de 499 dollars. Les avantages incluent la gestion de présence en ligne, un accès élargi à l’agent Meta Business pour répondre aux clients, un badge vérifié sur WhatsApp Business, ainsi que la détection d’usurpation d’identité. L’offre Advanced ajoute la planification des Stories jusqu’à 30 jours à l’avance, les liens dans les posts organiques et les Reels, des analyses exportables et la collaboration d’équipe. Ces abonnements introduisent aussi un profil enrichi pour les créateurs, un bouton « suivre » bien visible sur les Reels et des invitations automatiques envoyées aux personnes qui interagissent avec les contenus.

Des revenus encourageants mais une équation complexe

Ce qu’il faut comprendre, c’est que les abonnements précédents ont déjà rapporté gros. Selon Appfigures, les revenus quotidiens mondiaux d’Instagram ont atteint 1,2 million de dollars la semaine du 9 septembre, et ceux de Facebook 528 000 dollars, soit des hausses respectives de 475 % et 143 % par rapport à la semaine précédente. Les utilisateurs américains représentent 32 % des revenus d’Instagram et 39 % de ceux de Facebook, soit environ 10 % de plus que les moyennes historiques. BNP Paribas prévoit que les abonnements de Meta ajouteront 13,5 milliards de dollars de revenus d’ici 2028, et Truist estime que 20 milliards pourraient être générés d’ici 2030.

En clair, Meta One n’est pas qu’une simple déclinaison de fonctionnalités. L’objectif est de rentabiliser les investissements massifs dans l’IA et de fidéliser les utilisateurs les plus actifs. Meta prévoit d’ajouter d’autres compétences à son agent pour le marketing de bout en bout, les opérations commerciales et la création de contenu. Une offre Edits Plus sera aussi intégrée pour l’application Edits, avec plus de stockage cloud et un accès élargi à l’assistant IA. Autant de briques qui, dans les faits, transforment progressivement l’écosystème Meta en une plateforme de services payants.